Исследовательский центр рекрутингового портала SuperJob.ru (http://www.superjob.ru/ ) в июле 2010 года изучил предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию «PR-менеджер» в 12 городах России.
В компетенцию специалистов по связям с общественностью входит создание PR-стратегии компании, разработка, проведение и оценка эффективности рекламных и PR-акций, мероприятий по продвижению продуктов и услуг. PR-менеджеры ответственны за написание статей и пресс-релизов, ведение постов в блогах и социальных сетях, взаимодействие со СМИ и информационную поддержку корпоративного сайта, а также координацию выпуска полиграфической и сувенирной продукции.
Средний заработок PR-менеджеров в столице составляет 40000 руб. В Санкт-Петербурге специалисты по связям с общественностью получают около 34000 руб. ежемесячно. В Екатеринбурге и Казани средняя зарплата PR-менеджеров составляет 27000 и 20000 руб. соответственно. Данные по другим городам, участвовавшим в исследовании, представлены ниже (см. таблицы).
Пробовать силы в качестве специалиста по связям с общественностью могут студенты и выпускники вузов факультетов журналистики, филологии, рекламы или PR. От начинающих пиарщиков требуется знание основных видов и принципов PR-менеджмента, уверенное владение компьютером (MS Office, Интернет, графические программы), наличие хороших коммуникативных навыков. Опыт работы в сфере рекламы и PR должен составлять не менее 1 года. Зарплата молодых специалистов в столице колеблется от 27000 до 35000 руб., в городе на Неве – от 25000 до 30000 руб., в Екатеринбурге – от 20000 до 23000 руб., в Казани – от 14000 до 18000 руб.
Вход в следующий зарплатный диапазон открыт PR-менеджерам с законченным высшим образованием и опытом работы более 2 лет. Ключевыми требованиями к таким специалистам являются знание принципов планирования PR-стратегий и кампаний, навыки медиапланирования, написания статей, пресс-релизов, рекламно-информационных материалов. Также необходимо наличие опыта организации и участия в выставках, пресс-конференциях, семинарах. Лучшим способом наглядной демонстрации достижений соискателей работодатели считают портфолио. Дополнительным пожеланием к претендентам может стать знание английского языка на разговорном или свободном уровне. Заработок PR-менеджеров, соответствующих указанным характеристикам, в Москве достигает 45000 руб., в северной столице – 38000 руб., в Екатеринбурге – 30000 руб., в Казани – 23000 руб.
Более высокие зарплатные притязания оправданы при наличии у кандидатов стажа работы специалистом по связям с общественностью более 3 лет, опыта разработки PR-стратегий и наработанной базы контактов с журналистами, рекламными агентствами, дизайнерами. Также востребовано знание английского языка на разговорном или свободном уровне. Максимальный доход, который работодатели предлагают опытным специалистам по связям с общественностью, на сегодняшний день в Москве составляет 80000 руб., в Санкт-Петербурге – 70000 руб., в Екатеринбурге – 55000 руб., в Казани – 40000 руб.
Типичным представителем профессии PR-менеджера является молодая женщина с высшим образованием. Большинству специалистов по связям с общественностью (75%) еще не исполнилось 30 лет. Доминирует слабый пол: мужчин среди PR-менеджеров всего 30%. Высшее образование имеют 78% специалистов. 38% соискателей должности PR-менеджера свободно владеют английским языком.
Регионы исследования: гг. Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Омск, Самара, Уфа.
Время проведения исследования: июль 2010 г.
Единица измерения: российский рубль.
Объект изучения: предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию «PR-менеджер».
Типичный функционал:
- разработка / участие в разработке PR-стратегии компании;
- разработка и проведение рекламных и PR-кампаний, мероприятий по продвижению продуктов и услуг;
- оценка эффективности проведенных PR-кампаний;
- написание статей, пресс-релизов, ведение постов в блогах, социальных сетях;
- координация выпуска полиграфической и сувенирной продукции;
- взаимодействие со СМИ, мониторинг СМИ;
- информационная поддержка корпоративного сайта.
Требования к позиции: тип занятости - полный рабочий день.
Уровень оплаты труда специалиста определяется благосостоянием компании, перечнем должностных обязанностей, опытом работы по специальности, уровнем развития профессиональных навыков.
Анализ информации по уровням оплаты труда специалиста:
(без учета бонусов, дополнительных льгот и компенсаций)
| Регион | Мин. | Макс. | Мода | Медиана | Нижний квартиль | Верхний квартиль | Среднее арифметическое |
| Москва | 27 000 | 80 000 | 40 000 | 40 000 | 35 000 | 45 000 | 42 627 |
| Санкт-Петербург | 25 000 | 70 000 | 35 000 | 34 000 | 30 000 | 38 000 | 34 954 |
| Волгоград | 12 000 | 36 000 | 18 000 | 18 000 | 16 000 | 20 000 | 17 050 |
| Екатеринбург | 20 000 | 55 000 | 30 000 | 27 000 | 23 000 | 30 000 | 29 250 |
| Казань | 14 000 | 40 000 | 20 000 | 20 000 | 18 000 | 23 000 | 19 608 |
| Нижний Новгород | 15 000 | 45 000 | 20 000 | 22 000 | 20 000 | 25 000 | 22 592 |
| Новосибирск | 16 000 | 50 000 | 25 000 | 24 000 | 22 000 | 37 000 | 25 576 |
| Омск | 13 000 | 38 000 | 20 000 | 20 000 | 17 000 | 22 000 | 19 182 |
| Ростов-на-Дону | 14 000 | 42 000 | 20 000 | 22 000 | 20 000 | 24 000 | 21 313 |
| Самара | 14 000 | 40 000 | 20 000 | 20 000 | 18 000 | 23 000 | 21 115 |
| Уфа | 15 000 | 42 000 | 20 000 | 23 000 | 18 000 | 24 000 | 21 314 |
| Челябинск | 16 000 | 45 000 | 20 000 | 23 000 | 20 000 | 26 000 | 22 574 |
Пояснения к таблице »
Исследование массива данных о заработных платах в исследуемых регионах позволяет выделить несколько основных зарплатных диапазонов, каждый из которых характеризуется определенным типичным набором требований и пожеланий к кандидату. Каждый последующий зарплатный диапазон включает в себя требования, сформулированные для предыдущих.
| Регион | Диапазон I | Диапазон II |
Диапазон III |
| Москва | до 35 000 | 35 000 - 45 000 | свыше 45 000 |
| Санкт-Петербург | до 30 000 | 30 000 - 38 000 | свыше 38 000 |
| Волгоград | до 16 000 | 16 000 - 20 000 | свыше 20 000 |
| Екатеринбург | до 23 000 | 23 000 - 30 000 | свыше 30 000 |
| Казань | до 18 000 | 18 000 - 23 000 | свыше 23 000 |
| Нижний Новгород | до 20 000 | 20 000 - 25 000 | свыше 25 000 |
| Новосибирск | до 22 000 | 22 000 - 27 000 | свыше 27 000 |
| Омск | до 17 000 | 17 000 - 22 000 | свыше 22 000 |
| Ростов-на-Дону | до 20 000 | 20 000 - 24 000 | свыше 24 000 |
| Самара | до 18 000 | 18 000 - 23 000 | свыше 23 000 |
| Уфа | до 18 000 | 18 000 - 24 000 | свыше 24 000 |
| Челябинск | до 20 000 | 20 000 - 26 000 | свыше 26 000 |
| № | Зарплатный диапазон | Требования и пожелания к профессиональным навыкам |
| 1 | I | - высшее неполное высшее образование (журналистика / филология / реклама / PR) - хорошие коммуникативные навыки - знание основных видов и принципов PR - уверенный пользователь ПК (MS Office, Интернет, графические программы) - опыт работы в сфере рекламы и PR от 1 года |
| 2 | II | - высшее образование (журналистика / филология / реклама / PR) - знание принципов планирования PR-стратегий и кампаний - навыки медиапланирования - навыки написания статей, пресс-релизов, рекламно-информационных материалов - наличие портфолио - опыт участия в выставках, организации пресс-конференций, семинаров - опыт работы PR-менеджером от 2 лет возможное пожелание: - знание английского языка на разговорном или свободном уровне |
| 3 | III | - наличие базы контактов с журналистами, рекламными агентствами, дизайнерами - опыт разработки PR-стратегий - знание английского языка на разговорном или свободном уровне - опыт работы PR-менеджером от 3 лет |
Статистические данные:
- Возрастной диапазон наиболее востребованных рынком труда PR-менеджеров 22-40 лет; PR-менеджеры в возрасте до 30 лет составляют 75% от общего числа соискателей; в возрасте от 30 до 40 лет – 18%, в возрасте от 40 до 50 – 6%, в возрасте свыше 50 лет – 1%;
- 70% PR-менеджеров – женщины;
- 53% PR-менеджеров владеют английским языком на базовом уровне и на уровне, достаточном для чтения специализированной литературы; на разговорном и на свободном уровнях - 38%;
- 78% PR-менеджеров имеют высшее образование; 18% - неполное высшее, 4% - среднее профессиональное
- 48% PR-менеджеров имеют водительские права категории «В».
